Branding. Het is één van die woorden die zo vaak door de marketeer wordt gebruikt, zonder dat iemand écht weet wat het nu eigenlijk is. Branding wordt meestal omschreven als “het creëren van gevoel bij een merk” of “het product onderscheiden op gevoelsmatige kenmerken”. Lekker vaag natuurlijk. Daarom dus hoog tijd voor deze serie speciaal over Branding.
Wat is eigenlijk branding en waarom kan branding waardevol zijn voor organisaties?
- Post 1: Wat is Branding en de structuur van Brand Knowledge
- Post 2: Brand Knowledge: Brand Awareness
- Post 3: Brand Knowledge: Brand Image (inclusief model)
- Post 4: Wat is Brand Equity
- Post 5: Het opbouwen van Brand Equity
- Post 6: Het meten van Brand Equity – Indirecte Methode
- Post 7: Het meten van Brand Equity – Directe Methode
- Post 8: Het managen van Brand Equity (post volgt)
Deze serie is gebaseerd op het artikel “Conceptualizing, Measuring, and Managing Customer-Based Brand Equity” van Keller. Verschenen in de Journal of Marketing (vol. 57, 1993).
